小程序运营攻略

粉丝追星究竟有多疯狂?这款打榜小程序7日留存率高达 44%

  日期:2021-05-06   浏览数:39

当下粉丝经济大行其道,粉丝给喜爱的爱豆打 call 的花样也琳琅满目:批量买专辑、组团包场看电影、蜕变成为各大机场的「站神」与「站姐」在出关口望眼欲穿...... 这些疯狂的代价不是荷包失血,就是劳心伤神。

固然有大批「死忠粉」心甘情愿地痛并快乐着,但同时也不乏一众理性克制的「路人粉」希望能够找到更加人性化的打 call 应援的方式。

「爱豆守护榜」就是一款敏锐的捕捉到了追星打 call 场景的开发潜力,成功的占领了「粉丝社交」这一流量洼地的新兴小程序,帮助粉丝不花一分钱,在线上就能给喜爱的爱豆疯狂打 call 献膝盖。

激励与外围引导「打榜 + 应援」玩法

「爱豆守护榜」主推「打榜 + 应援」的运作模式,通过巧妙的激励性规则设定与舆论引爆力极强的媒介外围引导,充分调动了粉丝追星的主动性与积极性,撬动了巨额流量的井喷涌流。

粉丝每日登录小程序首页即可获得 5 颗「守护星」,后续转发分享相关活动界面又可获得至多 20 颗「守护星」,粉丝为喜爱的明星打榜积攒人气依靠的媒介恰恰是「守护星」。

也就是说,粉丝要想帮助明星打榜上位,取得更为理想的名次,只能通过每日持续登录与积极转发分享。无形之中打榜规则的设定,对追星族的兴趣粘性与行为惯性形成正向的导向激励,给平台的拉新促活内置了强大的驱动引擎。仰赖自发传播与二次扩散机制,内置了强势拉新促活的优质潜力。

排行榜是衡量明星人气值与关注度的直观载体,背后必然有各家粉丝后援会等群体组织的盯梢蹲守、较劲角力,如果平台未能担负起媒介传播中枢的角色定位,仅仅依靠这些粉丝团体的日常、自发、缺乏组织性的投票打榜,可以预见本应该充满悬念的排行榜会长期被诸如鹿晗、吴亦凡、杨幂、TFBOYS 等巨星垄断,变得波澜不惊、流于形式,长此以往,粉丝深度参与的活力与热情必然大打折扣、消耗殆尽,排行榜也就会失去凝聚粉丝热情、激发粉丝活力的核心功能。

可见,平台要想长期维持排行榜的人气与热度,与打榜机制配套的媒介外围引导不可或缺。

「爱豆守护榜」就创造性地推出了多款粉丝活力「长效催化剂」,例如 0 元启动爱豆生日开屏应援、月榜冠军尊享首都国际机场 363 台数码屏宣传栏、创造我的 C 位新生应援等,旨在将多种形式的粉丝热情与流量直接跟明星的专属宣传资源绑定,让粉丝近乎零距离的参与明星的职业生涯发展,升华了本来主观随意性较强的打榜应援行为,促使粉丝对于自己的行为产生理性认同。

正是这种深层的心理暗示为粉丝极度渴求的「守护」与「陪伴」赋予了更为实际可感的意义,打通了「荣誉感」与「认同感」向流量转变的坦途,有效助推了打榜热情的持续高涨。

降低「社交货币」获得成本,打造社交裂变天然土壤

「爱豆守护榜」的高人气的背后除了平台独具匠心的运营策略,同样也离不开打榜应援行为所天然具有的社交属性。

不难发现,狂热的粉丝群体其实很吃打榜应援这一套,从微信群聊和朋友圈里时不时就会冒个头的活动海报与投票链接即可见一斑,在众多「迷弟」与「迷妹」看来,抢在第一时间给喜爱的明星献上膝盖、表达崇拜,已然成为了粉丝圈层中的准「社交货币」,一段诸如此类的「传奇经历」往往跟饭圈中更高的话语声量与尊贵地位挂钩。

通过传统的线下打 call 形式,粉丝要想获得「社交货币」带来的尊享感与荣耀感,往往需要耗费大笔的时间与金钱,而「爱豆守护榜」则可以帮助粉丝在线上通过更加经济实惠的方式,以较低的成本获得视若珍宝的「社交货币」,而「社交货币」的获得往往会反过来催生更加强烈的社交分享的需求。

就这样,从「社交货币」的即时获得,到「社交货币」的动态分享,「爱豆守护榜」打造了一片适合社交裂变的天然土壤,持续引导粉丝通过自发传播与兴趣凝聚,为平台拓宽流量入口,助推流量的高位运行。

粉丝「非理性暴动」潜在风险不容忽视

不可否认,即使贵为小程序社交领域的「当红炸子鸡」,「爱豆守护榜」同样面临着不容小觑的潜在的风险与危机。

不管粉丝经济多么火爆、追星流量的规模如何可观,粉丝追星本身还是带有一定的主观色彩的非理性行为,粉丝之间一言不合就微博暴动开撕的事情屡见不鲜,这类事件往往突发性很强、破坏力很大,轻则会影响粉丝圈层之间的和睦共存,重则会连带损害涉事平台的信誉形象。

「爱豆守护榜」要想保持头部玩家的优势地位,还需要不断提升自身事前引导预防与事后危机处理的能力。

乘着粉丝经济与社交裂变的春风,「爱豆守护榜」成功实现了粉丝社交类小程序「C 位出道」。「爱豆守护榜」的成功证明了粉丝追星——这一典型的线下场景——在线上拥有无限的流量潜能,或许将成为下一波爆款小程序的发力重点。